rédiger pour le web
Gardez le contrôle !
Le snippet désigne le petit descriptif que le moteur de recherche affiche sur
la page de
résultats. Pour garder le contrôle sur cet extrait, il est
conseillé de renseigner la balise
Améliorer le référencement
Le contenu entre dans les critères qui détermineront le
positionnement
d’un site dans les résultats des moteurs, lorsqu’une requête sera
lancée
par un internaute. Idéalement, on vise une présence dans les trois
premiers
résultats, mais de nombreux paramètres entrent en ligne de
compte qui vont influencer la manière dont les internautes
appréhendent
la page de résultats. Nous le verrons au chapitre 8 dédié au
comportement
de
lecture en ligne.
Rédaction ou SEO ?
Sachez-le : rédaction web et SEO sont indissociables. Le contenu
est un levier sur lequel
le référenceur se basera dans le cadre d’une campagne de
visibilité. Le rédacteur web peut
lui
mâcher le travail en optimisant le contenu, notamment les balises et attributs
Mon contenu est-il visible
des robots ?
Vérifiez que votre contenu est vu par les robots.
Pour un très rapide coup d’oeil, sélectionnez le contenu de la
page avec la souris et copiezle
dans un éditeur de texte simple (qui ne prend en compte que du
texte) : Notepad, Kate,
Éviter les affres de Google
Penguin et autres volatiles
Toujours pour améliorer la qualité de ses résultats par rapport
aux
requêtes, Google a développé Penguin. Cette mise à jour de
l’algorithme
a pour objectif de réduire le positionnement des sites construits
sur le
référencement abusif (spamdexing). Parmi ces pratiques
frauduleuses
sanctionnées par Google se trouvent la suroptimisation (keyword
stuffing),
les échanges de liens, le cloaking, la réutilisation délibérée du
contenu
d’un site tiers, etc
Esquiver le coup de bambou
de Google Panda
« Le contenu de qualité est un critère clé du référencement
naturel. »
Preuve en sont le filtre Panda introduit en 2011 par Google et la
mise à
jour « Payday Loan » en 2013, toujours dans la perspective
d’améliorer la
qualité des pages de résultats.
SAVOIR Le plagiat nuit à
l’indexé
Attention, qui dit contenu de qualité exclut
ce qui
provient du plagiat, un sport sidéral sur la
Toile. Il
est aisé de « pomper » le contenu d’un autre
et de
se nourrir de son fonds de commerce.
Entrer dans les critères de
qualité sur la longueur
En novembre 2011, sous le nom de « Freshness Update », Google a
opéré un changement dans son algorithme pour privilégier les
contenus
frais
ou récents.
Entrer dans les critères de
qualité sur la longueur
En novembre 2011, sous le nom de « Freshness Update », Google a
opéré un changement dans son algorithme pour privilégier les
contenus
frais
ou récents.
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